میلیاردر شدن با فروش تخم مرغ شانسی
میشل فررو، متولد سال ۱۹۲۷ یکی از میلیاردرهای معروف جهان است که ثروت خود را از طریق فروش شکلات در بازارهای جهان جمع کرده است. وی اکنون مالک یکی از بزرگ ترین کارخانه های تولید شکلات است.
در دهه ۴۰ میلادی، زمانی که هنوز محصولات غذایی به اندازه ی امروز متنوع نبود، یک شرکت اروپایی محصول جدیدی را به کسانی که علاقه ای به خوردن صبحانه، به طور سنتی نداشتند، معرفی کرد. در آن زمان به دلیلجنگ جهانی دوم، کاکائو کمیاب بود. به همین دلیل پیترو فررو که یک شیرینی پز بود، دست به افدام جالبی زد. فررو کاکائو را با فندق برشته شده، روغن گیاهی و روغن کاکائو مخلوط کرد و یک خوراکی جدید را برای مالیدن روی نان تهیه کرد.
شش سال بعد در فوریه سال ۱۹۴۶ میلادی ۶۶۰ پوند از این محصول فروخته شده بود و فررو برای اینکه بتواند جواب گوی مشتریان خود باشد، از کشاورزان منطقه خواست تا فقط فندق بکارند.
این خوراکی آن قدر مورد استقبال قرار گرفت که سوپر مارکت های ایتالیا مجبور شدند سرویس جدیدی را برای مشتریان خود راه بیندازند. کودکان ایتالیایی در آن زمان می توانستند با یک تکه نان به این سوپر مارکت ها بروند و کارگران سوپر مارکت مقداری از خوراکی فوق را که در آن زمان به نام سوپر کرم جون روجا معروف شده بود، با چاقو بر می داشتند و نان را شکلاتی می کردند و کودکان هم با لذت غذای مقوی خود را می خوردند.
در سال ۱۹۶۴ این خوراکی به نوتلا تغییر نام داد و بازاریابی آن در خارج از ایتالیا آغاز شد. امروزه نوتلا یکی از پرطرفدارترین غذاها در اروپاست و از آن زمان تاکنون تقریبا سه نسل از اروپاییان به خوردن نوتلا بزرگ شده اند. این شرکت در سال ۱۹۵۶ در آلمان و در سال ۱۹۵۸ در فرانسه شعبه و کارخانه احداث کرد.
میشل فررو پسر پیترو فررو، میلیاردر ایتالیایی در سال ۲۰۰۲ توانست پس از سال ها کارخانه شکلات سازیFerrero SPA را که یکی از بزرگترین کارخانه های شکلات سازی در اروپاست و سالیانه در حدود ۴ میلیارد دلار فروش دارد را خریداری کند. این کارخانه تحت مدیریت فررو توانست مارک های معروف دیگری مانند Ferrero Rocher را به بازار معرفی کند.
ولی موفقیت فررو بیشتر به خاطر نوآوری در سال ۱۹۷۴ یعنی قبل از این که مالک شرکت فررو شود، بود. وی در آن سال با یک ایده ی جالب Eggs Kinder یا همان تخم مرغ شانسی را روانه بازار کرد. اسباب بازی های داخل این تخم مرغ ها که معمولا جنبه کلکسیونی برای بچه ها دارد، باعث می شود که کودکان یا حتی بزرگسالان به خریدشان ترغیب شوند و همین موضوع یکی از دلایل اصلی فروش کیندر است.
به رغم موفقیت فررو در سراسر جهان، این شرکت مخالفان و منتقدان زیادی دارد. بسیاری از کارشناسان معتقدند که فررو با این که کودکان را به خوردن صبحانه تشویق می کند ولی اسباب بازی داخل تخم مرغ شانسی برای کودکان مناسب نیست.
به هرحال تکیه بر ذائقه غذایی کودکان باعث شده است که میشل فررو، در سال ۲۰۰۹ با ۹٫۵ میلیارد دلار سرمایه مکان چهلم را در جدول میلیاردرهای جهان در اختیار داشته باشد.
برگرفته از: کتاب سرگذشت مشهورترین میلیاردرهای جهان – انتشارات گلپا